C'est officiel ! Avec toute l'équipe, nous sommes très heureux de vous annoncer que, depuis mai 2023, tous nos accessoires de literie (couettes, oreillers, surmatelas) et de décoration (plaids et bientôt les coussins) sont désormais labellisés Origine France Garantie.
Dans cet article, j'aimerais vous raconter la genèse de cette belle aventure entrepreneuriale, la raison pour laquelle ce label Origine France Garantie me tenait à coeur depuis la création de l'entreprise et combien il correspond à nos valeurs. Je souhaite aussi vous parler, à cœur ouvert, de nos challenges du quotidien. Belle lecture !
Genèse de la première couette Loulenn
Tout a commencé en Australie, où j'ai vécu pendant cinq ans. Dans ce pays où la laine est considérée comme de l’or blanc, j'ai eu un coup de foudre pour ma couette en laine, un produit qu'on trouve partout et très facilement dans tous les magasins d'ameublement et de literie du pays.
Début 2020, je cherche à changer de couette, qui arrive en fin de vie et je suis en pleine réflexion sur la manière dont j'aimerais donner du sens à mon existence : j'ai travaillé 17 ans dans le Transport International de Marchandise, et des aberrations dans cette industrie, j'en ai vu passer ! C'est aussi à ce moment-là qu'arrive le premier confinement. Tout est parti d’un constat : en France, 75 % de la population dort sous une couche de pétrole.
Avec cet amour de cette fibre extraordinaire en tête, je découvre la réalité de cette filière :
- 15 000 tonnes de laine est collectée en France chaque année
- 80 % de la laine française est exportée en Asie
- A peine 20 % de la laine est transformée en France
- 100 % recyclable, nécessitant moins d'eau et d'énergie que n'importe quelle autre fibre, c'est LA fibre écologique de demain !
Historiquement, l'arrivée des fibres textiles en synthétique, très innovantes dans les années 70-80, a engendré la dévalorisation de la filière lainière. Les machines ont été bradées en Chine ou en Inde et petit à petit, les filières laine et textile ont été délocalisées.
Je décide alors de lancer ce projet un peu fou : démocratiser la filière laine dans nos intérieurs et éveiller les sens et les consciences !
Fin 2020, Loulenn prend officiellement vie.
Le bien fondé du Fabriqué en France
LOULENN, c'est cette idée un peu folle de faire les LOUanges de la LAINE française. Qui dit laine française, dit fabrication française. L'un n'allait pas sans l'autre. J'ai donc tout de suite été confrontée à la question du lieu et du mode de production. Imprégnée d’un contexte de crise sanitaire et de mon ancienne vie dans le transport aérien et maritime - littéralement en arrêt sur image - portée par les enjeux environnementaux et sociaux qui nous entourent, il était évident pour moi de me tourner vers des valeurs fortes de fabrication en circuit court, d'engagement social en favorisant l'inclusion, et d'économie circulaire.
Dénicher les derniers ateliers français travaillant la laine fut une tâche ardue car il en reste extrêmement peu. Mais je gagne la confiance de mon fabricant, et la couette Sénane, la première création de Loulenn, voit le jour à quelques centaines de kilomètres de Toulouse, dans un atelier du sud de la France, certifié Entreprise du Patrimoine Vivant. Aujourd'hui, plus de 15 personnes à situation de handicap sont également engagées à nos côtés pour fabriquer les housses de nos oreillers et les emballages en Occitanie. Le défi est relevé !
En revanche, avec toutes ces mentions “Fabriqué en France”, “Made in France”, “Designé en France”, “Conçu en France“ il est compliqué de s’y retrouver…
Selon le Ministère de l'Économie et des Finance, la mention « Fabriqué en France » signifie qu'une "partie significative de la fabrication du produit a été réalisée en France". Significative ? Le terme reste trop vague pour que je m'en contente.
Depuis le 1ᵉʳ jour, je clame haut et fort que la couette Sénane est fabriquée en France, de l'étiquette à la couette. Pleinement consciente de l’impact entre vous le dire et vous le prouver, le label Origine France Garantie est pour moi LE label de confiance. Le clamer est une chose, il était désormais temps de le certifier.
Ce label garantie que nous privilégions des partenaires proches de chez vous pour produire en circuit court. Cette proximité permet avant tout de réduire notre empreinte carbone et ainsi maîtriser notre impact environnemental lié au transport. C’est aussi un gage que toutes nos créations valorisent le savoir-faire français et préservent l’emploi de l’ensemble de la filière textile.
En savoir plus sur notre fabrication française et nos fibres naturelles.
L’obtention de la certification Origine France Garantie
Origine France Garantie est une association de chefs d’entreprise à but non lucratif créée en juin 2010. elle met en valeur les produits de fabrication française - et non les marques. En clair, elle valorise le "produire en France" par des bureaux de certification indépendants et fédère un collectif d’entrepreneurs engagés.
Le label Origine France Garantie certifie deux éléments essentiels sur la fabrication d'un produit : "le lieu où le produit prend ses caractéristiques essentielles est situé en France" et "50 % au moins du prix unitaire est acquis en France".
En effet, c'est auprès du CERIB, organisme certificateur indépendant, que j'ai fait appel pour valider toutes les étapes de processus et des coûts de fabrication (matières premières, accessoires, main-d’œuvre). Toutes les factures de nos fournisseurs ont été auditées afin de garantir le sérieux de notre démarche.
Pour obtenir le label Origine France Garantie, chacune de nos créations a ainsi répondu à un cahier des charges précis, chaque calcul de notre prix de revient unitaire a été vérifié et validé par le CERIB.
Un challenge quotidien
Chez Loulenn, nous avons la conviction que les entreprises d'aujourd'hui doivent avoir une ambition autre que seulement lucrative. Or ce choix, mûrement réfléchi, nous rend un peu plus vulnérables aux variations du marché car nos marges sont moins conséquentes.
En effet, depuis la pandémie, la guerre en Ukraine, l’industrie textile française n'est pas épargnée et subit l'inflation de plein fouet.
Le 5 juin dernier, nous avons co-signé, avec plus de 180 entreprises, une tribune publiée par Bien ou Bien (un guide de marque engagées) sur le média La Tribune, un témoignage sur les challenges des marques à impact, comme nous.
Extrait :
“Sur les 300 marques engagées présentes sur la plateforme Bien ou Bien impulsée par MAIF et Ulule, 10% ont dû cesser leur activité en 2022. Les raisons sont connues : hausse des prix des matières premières, des coûts de transport et de l'énergie, et baisse des ventes en raison de paniers d'achat contraints par la hausse des prix. Le même phénomène a été observé sur la filière bio, avec des baisses de ventes historiques.” Lire la Tribune : La bataille des prix est aussi une bataille autour de notre modèle de société.
Votre achat a un impact
Vous l'aurez compris, fabriquer en France de l'étiquette à la couette n'est pas une mince affaire ! Mais ces efforts menés pour valoriser notre démarche sincère et transparence nous rend encore plus crédible pour vous honorer, vous, chers clients. C'est pourquoi nous continuerons d'arborer fièrement les couleurs de nos savoir-faire français, celles de ce logo Origine France Garantie.
Il est l'essence même de nos engagements, notre ADN. En achetant chez Loulenn, votre achat a du sens, il fait du bien à vous tout autant qu'à la planète. En achetant chez Loulenn, vous soutenez une filière d'avenir, écologique et la création d'emplois à deux pas de chez vous. En vous offrant un intérieur de rêve, vous faites un cadeau à la planète.
Depuis 2 ans 1/2, nous avons déjà enchanté des milliers de dormeurs. C’est un petit pas dans l’industrie du textile de masse, mais un très grand pas pour Loulenn et la filière laine française !
Sous la plume d'Euriel et de Maéva
